大家都清楚，网络营销是通过互联网来进行的，而网络域名是企业的重要资源，当然一般情况下域名是通过花钱申请的。互联网上的商业运作需要交易双方进行协商与参与。需要双方选择交易对象，因此网上市场虚拟交易主体双方选择和协商等行为依然存在，只是实施的媒体发生变化．减少双方选择和协商的交易成本而已。
    企业上互联网后进行向业活动，同样存在被识别和选择的问题，由于域名是企业站点的联系地址，是企业被识别和选择的对象，因此，提高域名的知名度，也就是提高企业站点的知名度，提高企业被识别和选择的概率，域名在互联网上可以说是企业形象的化身．是在虚拟网络市场环境中商业活动的标识。所以，必须将域名作为一种商业资源来管理和使用。一个企业的域名就像一个商标一样，能够传递给消费者商品所具有的品质，是企业形象在消费者心理定位的具体依据可以说域名是企业形象的化身，是企业品质的保证和承诺。
    事实上域名代表的是一个公司或是企业，与公司的名称是一致的，能够使企业的形象在用户中的定位和知名度水到渠成，甚至超过企业的专门形象策略和计划。 消费者识别和使用域名是为了获取有价值的信息和服务，所以域名商标管理主要是针对域名对应站点的页面内容进行管理，站点的内容才是域名商标的真正内涵。要保证域名商标知名度的提升和站点访问频率的上升，必须遵循准确定位和形式多样的原则。因为域名作为商标资源，必须主义与企业整体形象保持一致，避免提供的信息服务有损于企业已经树立的形象。域名的内容丰富多彩能够吸引更多的用户，有更大的潜在市场，加强站点与用户的互动。进行多方面的宣传，提高站点的被访问率。